Son nouveau label, contrairement à beaucoup d'autres, laisse une grande liberté artistique à ses artistes. Erykah peut donc créer et expérimenter de nouveaux sons, à sa guise.

En 1996, la jeune femme commence à composer l'album "Baduizm" dont elle écrit presque toutes les chansons. Elle est amenée à travailler avec ?uestlove, Richard Nichols, James Poyser et N'dambi. L'album sort en 1997 et les choses vont très vite... moins d'un mois après sa sortie, il devient disque de platine en se logeant à la deuxième place des classements. Les prestations scéniques d'Erykah sont encensées par la critique et sa popularité est grandissante. Son look atypique, ses chapeaux et ses turbans colorés attisent le mystère Badu. "On & On", le premier single de l'album "Baduizm" tourne en boucle à la radio et à la télévision. Il lui permet de raffler quatre prix lors des Soul Train Awards dont celui de la révélation de l'année. Erykah Badu remporte également deux Grammy Awards la même année. Les journalistes sont prompts à la comparer à la grande Billie Holliday.

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