La publicité en question
©Rocawear |
 |
Nicole Paultre-Bell. Ce nom ne vous dit probablement rien et c’est normal. Avant le 25 novembre 2006, cette jeune femme était une parfaite inconnue. Elle est devenue tristement célèbre lorsque son fiancé, Sean Bell, a été abattu par des officiers de police, alors qu’il venait d’enterrer sa vie de garçon. Sean et Nicole étaient censés se marier le lendemain. Ce fait divers a fait les gros titres de toute la presse américaine et a beaucoup marqué les esprits. Pour certains, encore aujourd’hui, cette fusillade sanglante a un arrière-goût d’affaire Diallo.
Quel rapport avec Rocawear ? La marque de vêtements créée par Jay-Z et Damon Dash a choisi Nicole Paultre-Bell pour illustrer l’une des publicités de sa campagne « I Will Not Lose ». La publicité en question se veut sobre. On y voit la jeune femme, les yeux levés vers le ciel, à côté d'un slogan signé de sa main. “We are going to be here to the end, ‘til justice is served” (= Nous serons là jusqu’à la fin, jusqu’à ce que justice soit rendue.”). Dans une autre publicité, Nicole pose avec ses deux filles, Jada, 5 ans et Jordan, 1 an.
Cette première publicité est celle qui a provoqué ce soulèvement de boucliers. Les associations et syndicats de police ont vivement réagi. Ce slogan fait ouvertement référence à la demande de Nicole : que les peines requises contre les accusés soient à la hauteur du drame. Qui plus est, cette publicité est parue, quelques jours avant l’ouverture du procès des policiers incriminés.
|
|
Nicole Paultre-Bell et ses deux filles.
©Rocawear |
Michaël Palladino, président du Detectives Endowment Association, a déclaré qu’il s’agissait d’un coup de pub calculé pour influencer le jury.
Jameel Spencer, le chef du marketing de Rocawear a justifié cette publicité en rappelant et en insistant sur le but de cette campagne. Le but étant de raconter les histoires de personnes qui ont surmonté l’adversité. « Ca incarne l’esprit de Rocawear, de comment la marque est née, de comment le Hip Hop est né », ajoute t-il.
Spencer poursuit : « Nicole incarne vraiment tout cet état d’esprit. C’est quelqu’un qui a souffert d’une grande perte. Quand cela vous arrive, vous n’avez qu’une envie c’est de vous recroqueviller et de mourir. C’est vraiment dur qu’une chose aussi horrible arrive le jour où vous êtes censés vous marier. »
Source : NY Post / Bet.com
|
|